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Ete 2017

« Avec son père au foyer hipster, Lego casse les stéréotypes »


« Avec son père au foyer hipster, Lego casse les stéréotypes »

Le géant du jouet Lego réinvente la manière de jouer de nos enfants en cassant les stéréotypes et idées reçues sexistes dès le plus jeune âge.



Fini la maman dans la cuisine, fini les personnages d’actions (policier, pompier …) uniquement masculins … Après ses figurines féminines exploratrices, guerrières ou mécaniciennes, Lego lance dorénavant un nouveau personnage : un papa hypster trop « hip » (branché) promenant son bébé dans une poussette accompagné de la maman, véritable working girl (tailleur pantalon, attaché-case …). Ces figurines présentes dans la nouvelle collection « Lego City Square » prouvent que la marque, avant-gardiste de base, créent des jouets reflétant davantage la réalité d’aujourd’hui. Autre nouveauté de la gamme « City Square », un personnage masculin en fauteuil roulant.

Soren Torp Laursen, le président de Lego Systems, s'est confié au magazine Fortune pour expliquer la démarche de la marque : « Nous devons rester en phase avec le monde qui nous entoure. Nous ne répondons pas à la demande de qui que ce soit, nous essayons simplement de représenter le monde qui nous entoure et d'écouter les remarques de notre clientèle. »

Depuis près de 85 ans, les Lego permettent de créer et de modifier à l’infini, de laisser libre cours à son imagination et ce pour le plus grand plaisir des enfants (et des plus grands).

Source : www.bfmtv.com Par Céline Hussonnois Alaya


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